Análisis de la Investigación cuantitativa y cualitativa

Posterior a la etapa de investigación en campo, DAI A.C. realizó el análisis de los datos para personificar la audiencia y construir la teoría de cambio con los objetivos SMART, diseñar la mezcla y narrativa de marketing así como el programa de trabajo para la campaña que, según lo expresado por los productores, es una oportunidad intercambiar experiencias respecto a la  diseminación participativa de semillas locales y la adopción de prácticas agroecológicas para la conservación, manejo del suelo, reducir el uso de agroquímicos y la quema del rastrojo que actualmente causan erosión y pérdida de fertilidad en la tierra ya que el 87.32% de los productores utiliza agroquímicos; respecto al rastrojo, 33% de los productores lo acordona mientras que el 39% lo quema. El 59% considera que sus tierras están sanas pero podrían verse erosionadas en el futuro y para el 54% les resultaría fácil y les costaría poco dejar de usar agroquímicos y empezar a trabajar la tierra de una manera más natural mientras que existe un 36% que se siente inseguro y mediante la campaña se podría incidir en remover las barreras que actualmente presentan.